associazione

L'Associazione

Marina Garzoni crea nel 2004 Moda e Tecnologia, un'associazione no profit per favorire il contatto e l'interscambio di idee e di esperienze tra i mondi della creativitá e quello della tecnologia.

Dal suo esordio, il connubio Moda e Tecnologia guadagna una sempre maggiore rilevanza, sino ad arrivare ad interessare il MIT Media Lab di Boston e il Ti Lab di Telecom.

Lo scopo dell'associazione é quello di mettere a punto una modalitá di collaborazione tra il mondo della moda e la ricerca avanzata.

Le attività

Attivitá di "forecasting e visioning"
Moda & Tecnologia incoraggia lo scambio di idee ed esperienze tra settori diversi, e individua gli scenari tecnologici futuri verso cui indirizzare le attivitá di ricerca ed innovazione dei produttori di tecnologia.

Organizzazione di eventi
Moda & Tecnologia lavora per la diffusione delle nuove idee tecnologiche, per la loro socializzazione, per costruire un confronto con una platea allargata di tecnici ed imprenditori.

Organizzazione di delegazioni presso istituti di ricerca avanzata

Impostazione, lancio e gestione di progetti
Moda & Tecnologia supporta i progetti incentrati su prioritá o tematiche tecnologiche comuni alle aziende che partecipano all'associazione, e quelli che verranno attivati presso le strutture di ricerca con le quali sussistono rapporti di partnerariato o con le quali potranno crearsi.

Il metodo

Moda e Tecnologia organizza incontri regolari (mensili o trimestrali) per individuare le aree di maggiore interesse e creare eventuali gruppi di lavoro più ristretti tra i soci CNMI interessati a sviluppare un progetto in comune o un singolo progetto con azienda/aziende tecnologiche partner.

Vengono individuate varie macro-aree tematiche di intereresse generale (es. tecnologia applicata al retail; nuove forme di comunicazione,tecnologie negli accessori, tecnologie del design/materiali, tecnologie per gli hotels firmati... second life, nuovi progetti)

Monitora il settore e fornisce informazioni e indicazioni tramite il primo osservatorio di Moda e Tecnologia.

Organizza periodicamente viaggi, delegazioni e interscambi all'estero con le Universitá di Tecnologia Avanzata.

Le motivazioni

Il fenomeno della globalizzazione ha trasformato la Moda, che ha perso i suoi tradizionali "connotati" e ha visto diminuire l'importanza dei confini territoriali. In questo processo la tecnologia diventa la chiave per ottimizzare e velocizzare tutti i processi della catena del valore, permettendo reattivitá e dinamicitá in un mercato sempre più internazionale.

Le strutture organizzative della moda cambiano, così come cambiano i processi delle aziende, che da realtá "padronali" diventano multinazionali del lusso e spesso scelgono la quotazione in borsa.

Sta crescendo l'interesse per le tecnologie quali la micromarcatura, microtaggant, RFDI. Per le aziende della moda e del lusso, il cui principale assett è il brand, la lotta alla contraffazione è un impegno costante.

Anche l'area dello stile e della progettazione, storicamente più lontane dalla tecnologia perché piú legate alla creativitá ed alla manualitá dello stilista, sono quelle che potenzialmente potrebbero trarne beneficio più di altre. Il moltiplicarsi delle collezioni, la conseguente necessitá di ridurre sia i tempi di progettazione, sia il margine di errore nella produzione, sono obiettivi raggiungibili solo con l'ausilio della tecnologia.

La tecnologia dá la possibilitá di condividere e veicolare in tempo reale le informazioni nei vari team coinvolti nell'area stile, in modo da poter intervenire immediatamente in caso di modifiche.
L'uso della tecnologia coinvolge anche il retail, che diventa il luogo dove la customer experience avvolge il visitatore in una esperienza unica e differenziante.

La tecnologia é ovunque. Apre nuovi scenari, costituiti da servizi innovativi e nuove tecniche di vendita, multicanalitá ed integrazione con il web, virtual store, e persino temporary shop su Second Life.

Per iscriversi all'Associazione Moda & tecnologia, clicca qui.