Il 18 novembre a Palazzo Bocconi a Milano l’edizione del talk show Moda e Tecnologia 2008 dedicata al libro.
Milano, 18 novembre 2008 - Moda&Tecnologia è il libro firmato da Marina Garzoni (presidente Moda e Tecnologia) e Roberto Donà (Direttore Global Executive MBA SDA Bocconi), con la prefazione di Robert Grant, pubblicato da EGEA, casa editrice dell'Università Bocconi.Verrà presentato oggi, in anteprima dagli autori, alle ore 11 a Palazzo Bocconi, durante l’edizione 2008 del talk show Moda e Tecnologia, dedicata a uno degli argomenti del libro: “come cambiano vendita e comunicazione con il web 2.0 e i new media”.
Il libro Moda&Tecnologia è la prima trattazione sistematica di un binomio destinato sempre di più a imporsi come fattore critico di successo, dal momento che non appare più solo funzionale all'innovazione di prodotto e di processo, ma strategicamente inserito in un approccio al mercato. La novità è nella relazione con il cliente, che non è più da considerasi una “preda”, bensì va intesa come la persona con la quale co-creare e interagire. Le parole chiave sono: apertura, scambio, condivisione, in un mondo dove, con la tecnologia, tutto diventa vivo, in progress, modificabile.
Dai nuovi linguaggi emozionali dei social network al recente fenomeno dei cortometraggi, dal temporary shop al “retail mobile”, dal boom dell’e-commerce al futuribile I-Kiosk, il libro affronta tutti i passaggi, metodologici e operativi, grazie anche all'illustrazione di case-history (Gucci-Microsoft) e interviste (a Giuseppe Rossi per lancio di CKIN2U di Calvin Klein; a Dennis Valle, Group Director Digital Mktg & Communication, Dolce&Gabbana ) così da far sì che il passaggio dalla moda della tecnologia alla tecnologia della moda si trasformi in una reale opportunità per il sistema Italia.“La popolarità dei new media è in forte crescita. Il 2008 è l’anno del boom dell’e-commerce per la moda (che nell’abbigliamento in Italia ha registrato un +43%) e dei cortometraggi. Mai come adesso, grazie alla tecnologia, la moda può sperimentare nuovi linguaggi e interazioni con un pubblico sempre più vasto che web 2.0 e new media hanno reso autonomo nella produzione di servizi e decisivo nello spostare l’ago della bilancia economica di interi settori. L’avvento delle nuove tecnologie sta cambiando i concetti di concorrenza e redditività. Oggi chiunque può trasformarsi in un generatore di contenuti, e persino in regista” - sottolinea Marina Garzoni.Interverranno alla presentazione: Robert Grant (Eni professor of Strategy management at Bocconi University), Enzo Biagini (Amministratore Delegato, Apple Italia), Pietro Scott Jovane (Amministratore Delegato, Microsoft Italia), Dennis Valle (Group Director Digital Mktg & Communication, Dolce&Gabbana) e Simona Movilia (direttore Seidimoda). A proposito del confine, sempre più labile, tra moda e tecnologia Robert Grant, nella prefazione, scrive: “In quest’epoca di paradossi le pressioni competitive stanno spingendo a una crescente convergenza tra mondi un tempo separati. La misura con cui le aziende della tecnologia hanno abbracciato la “fashionability” – cioè, una ‘sorta di assimilazione alle imprese della moda’ - e la cura della propria immagine verso i consumatori è indicata dal fatto che dei 20 brand mondiali di maggior valore solo uno è inequivocabilmente una azienda fashion (Louis Vuitton) mentre otto appartengono al settore ICT (Google, Microsoft, China Mobile, IBM, Apple, Nokia, Vodafone, HP)”.
Pietro Scott Jovane, Amministratore Delegato di Microsoft Italia dichiara: “Internet ha rivoluzionato il mondo e i suoi effetti positivi diventano sempre più evidenti per le aziende di qualunque settore e dimensione. Innanzitutto, con la Rete migliora la produttività del singolo dipendente, poiché accede a nuove possibilità di collaborazione attraverso soluzioni come Sharepoint, adottata dal Gruppo Gucci per rispondere all’esigenza di condivisione delle informazioni e di ricerca dei dati all’interno del sistema informativo aziendale. Con la Rete, le imprese hanno inoltre la possibilità di analizzare in profondità le scelte dei clienti e di adattare ad esse i propri piani di marketing grazie all’elevata profilazione dei clienti resa possibile dai nuovi media e grazie all’adozione di soluzioni CRM focalizzate sulle specifiche funzioni di ogni dipendente. La Rete permette infine di incrementare la fidelizzazione dei clienti sviluppando corporate blog e nuove forme di promozione dei propri prodotti e servizi che coinvolgono i clienti stessi, proprio come abbiamo fatto noi stessi di recente con la campagna ‘I’m a PC’ dedicata a Windows”.
Sponsor:
Microsoft
In collaborazione con:
Egea
Location:
Palazzo Bocconi, Milano
Schede relatori:
Marina Garzoni
Roberto Donà
Enzo Biagini
Robert Grant
